所谓企业画册设计，即产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册汇集的简称。一本好的画册设计必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。
　　企业画册设计不同于一般意义上的产品宣传册设计。企业画册设计旨在宣传企业深层次的精神理念，展现真、善、美的全方位企业形象；而产品宣传册设计是在充分领会企业文化理念和企业品牌形象策略的基础上，将具体的产品理性、客观、全面、详实地推介给消费者。产品宣传册设计往往是企业终端战略的重要组成部分，它直接面对消费者，到达最终目标人群。产品画册设计包含有很多方面的内容：企业产品画册设计、产品catalog设计、样本设计……

　　包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，又必须有优美的外观，还需具有相适应的经济性等。
　　包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等方便性；还要尽量考虑能重复利用、能显示内装物等功能。

　　VI 设计是企业文化的视觉符号。通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。它是企业价值观的视觉载体，是将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化。在品牌营销的今天，没有VI 对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中；商标设计（LOGO设计）让人辨别不清，就意味着它的产品与服务毫无个性。VI 设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。
　　VI 设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合，是系统化的归纳和形象化的提炼。优秀的VI 设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位，使企业与市场沟通更顺畅，进一步加强市场销售力和竞争力。